Nějaký titulek, odkaz, nadpis je informačně slibný, když obsahuje žádaný pojem (či nějaký lexikálně podobný pojem), který uživatele zajímá.
Pro udržení pozornosti chceme začínat odstavce informačně slibnými větami. Chceme mít informačně slibné nadpisy, odkazy, tlačítka apod.
Pro zvýšení informačně slibných slov musíme udělat dobrou doménovou analýzu.